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2017年中國奢侈品市場的五大預測

發布時間:2017-01-11 23:25:44
       全世界有30%到一半的奢侈品是由中國消費者買單。雖然貝恩公司預測2016年中國奢侈品消費減少了1%,中國人仍然是全球奢侈品產業的重心。隨著中產和上層階級的崛起,2017年這個比重將會變得更多。
  
  2016年中國消費者的動態也不是風平浪靜,受到這幾個因素影響:中國經濟發展速度放慢;對灰色市場和假貨的需求增加;旅行的安全問題等等。
  
  隨著2017年的到來,精日傳媒JingDaily也為新一年奢侈品行業走向做出了預測,解讀奢侈品品牌的挑戰與機遇:
  
  1.更多奢侈品消費會在國內
  
  中國奢侈品遊客仍然偏愛在國外消費,但是今年中國大陸將會看到更多境內消費,貝恩公司預測中國大陸的奢侈品市場在2016年底回暖(實際數量還有待發布)。與此同時,ContactLab的研究表明在2016年前四個月年比奢侈品消費從43%跌至40%。
  
  有幾個措施決定了這個趨勢,包括中國政府打擊代購;改變遊客所攜帶物品、進口和跨境電商等關稅征收政策;奢侈品品牌中國售價和全球保持一致的決策和中國政府對免稅購物的發展。大方向來說,考慮到中國政府希望收到更多稅收,奢侈品品牌想要打擊灰色市場,在新的一年裏境內消費的趨勢還將繼續。對
  
  2.價格敏感的中國消費者會更加留意***匯率變化
  
  除去不斷增長的境內消費不說,中國人境外消費奢侈品不會成為過去式。決定下一個購物新熱點的最重要因素是什麽?匯率。雖然受到新稅收政策的影響,一些品牌開始降低他們在中國的售價,但由於人民幣貶值,許多物品相比其他地方在中國還是會更貴,而且中國購物者對價格和全球匯率波動十分敏感。比如今年受英國退歐影響導致英鎊貶值的時候,很多中國遊客就飛到英國去淘便宜的奢侈品,而在日本受日元增值的影響“爆炸性購物”也放緩。
  
  3.電商將重心放在手機端並保持明朗增長
  
  電商在奢侈品產業全球範圍內都加大砝碼,中國也不例外。大約80%的奢侈品牌在中國網上都可以買到,不管網站是品牌直銷還是第三方電商平台,現在隻有14%的時尚品牌和25%的手表和珠寶品牌在中國沒有任何網上銷售渠道。
  
  手機購物更加重要,2016年手機端的銷售額年比增長了51.4%,達到5057.4億(根據初步數據得出)。中國工業和消息技術部聲明,如果這個增長速度持續保持的話,那2017年預計增長45.7%,將構成61%的全部電商銷售額。作為結果,雖然品牌對阿裏巴巴平台上的假店表示擔憂,但更多品牌通過微信銷售來給
  
  4.中國消費者提供“VIP”貴賓式服務。反腐政策仍會持續
  
  隨著習近平5年規劃的進行,反腐監測力度隻增不減,這個政策從2012年已發布就和奢侈品銷售的增長幅度息息相關。在政治局會麵的報告中,新華周三報道反腐政策“已經取得了突破性的成效”,聲明“2017年腐敗現象仍會被製止,任何腐敗性質的崛起”其“工作方式和腐敗舉動”將會受到“重點監測”。對於奢侈品產業,這說明那些在政策生效之前就沒有依靠官“禮”的品牌今後會在市場上走的更遠,能轉化到滿足普通消費者為其家庭朋友自己買禮的需求。
  
  5.社交影響力將會變得更加注重視覺效果
  
  從微博到微信,照片分享在很久之前就成了營銷奢侈品消費者網購的重要因素。但是隨著在中國類似Instagram的軟件和直播的興起,不管是製定營銷方案還是和KOL的合作方式,視頻和照片內容將成為品牌營銷的主要手段。


 

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